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体育产业成为全年投资第一热词

   在去年阿里巴巴18周年年会上,马云说,绝大多数人因为看见而相信,而阿里人走到今天是因为相信而看见。这句话送给刚刚迎来三岁生日的阿里体育,再适合不过。背靠阿里巴巴生态,阿里体育的发展要比一般的体育创业公司顺利,但想要实现“独立行走”却并不容易。从最初的一路狂奔,到如今业务线开展越来越顺利。
  阿里体育曾经历过期待,也曾面对过质疑。而现在,它终于以杭州马拉松赛事运营商、亚奥理事会合作伙伴等多重身份出现在体育赛场上。阿里体育还独创了运动银行玩法和一个电竞IP赛事WESG,并在校园体育、票务、智慧场馆、媒体、人工智能等多方面,都拥有了自己的稳固矩阵。
  在这一次三周年大会上,阿里体育又推出一新玩法——建设重庆运动银行,通过运动转化为投资的模式,吸引更多人参与运动。
  拒绝争夺天价版权,阿里体育“低调”起跑
  今年阿里体育三周年活动在重庆举行。会议上,CEO张大钟用老子《道德经》里的“道生一,一生二,二生三,三生万物”来形容阿里体育过去三年。
  2015年,伴随着政策利好,体育产业成为全年投资第一热词。就在这一年阿里体育诞生了。阿里巴巴CEO张勇亲自挂帅阿里体育董事长,老媒体人张大钟任CEO。
  彼时,人们关注的焦点几乎都在媒体版权上,“垄断版权”也几乎是每一家体育巨头的选择,就在阿里体育诞生不久,便出现了震惊体育圈的“80亿中超版权”天价版权事件。而“不差钱”的阿里巴巴在体育产业也早有涉猎。早在2014年,阿里巴巴便入股了恒大足球队。再加上人员配置,几乎所有人理所当然地以为,含着金汤匙出生的阿里体育要开始“买买买”了。
  让众人意外的是,阿里体育的前两年却“十分低调”,并未如外界预料般地去争夺核心资源的版权和营销权。诸如“阿里体育会购买xx版权吗?”等问题,成为张大钟经常会被问到的问题,甚至一些人开始质疑阿里体育提出的“做中国体育基础平台”。
  “几乎所有人都说,你应该买版权,把用户圈进来,不仅可以获得用户关注,还可以垄断很多资源。但是,虽然我是做媒体出身的,但我在媒体方面的投资恰恰是所有公司中最少的。因为我注重的不是买而是创造,这点是最大的不同”。在此前采访中,张大钟曾这样说。
  阿里体育的第一年,张大钟为它打了及格分。2016年,阿里体育投资了两个亿,一亿资金投资自创的IP赛事——WESG,一亿资金投入奥运版权,加码体育媒体赛道。“那一年(2016年),我们主要是在摸索,体育产业到底如何运行,如何发展,我们谁都不知道。”在此次三周年大会上,张大钟坦言道。
  小步快跑,阿里体育将科技带入传统体育
  今年3月份,在科技部火炬中心、中关村管委会、长城战略咨询、中关村银行联合发布的《2017中国独角兽企业发展报告》中,阿里体育以10亿美元的估值排名第107位,成为榜单中唯一的体育类公司。
  “进入第三年的阿里体育,伴随整个中国体育产业的回暖,业务开展越来越顺利。”三周年大会上,张大钟用简短的话语总结了阿里体育过去一年。
  进入2018年,阿里体育原本缓和的步调突然加快。先是宣布获得第一笔数额为12亿元的融资,公司估值超过80亿人民币;同时又宣布完成第一笔全资收购,战略并购互联网健身运动品牌乐动力。紧接着又拿下杭州马拉松市场开发和赛事运行服务权、大体联世界杯独家运营和推广权、中国大学生篮球联赛(CUBA)独家运营权。在前不久雅加达亚运会闭幕前一天,阿里体育又与亚奥理事会签约,正式进入“杭州亚运会”时间。 近日,社交电竞直播平台Caffeine获得新一轮融资,21世纪福克斯公司( 21st Century Fox)1亿美元领投,风投公司Andreessen Horowitz、Greylock Partners跟投。本轮融资总金额暂未披露。Caffeine以社交属性为主打,提供独家的体育、电竞和直播内容。根据此次的投资协议,21世纪福克斯董事长拉克伦·默多克(Lachlan Murdoch)将加入Caffeine董事会。Caffeine于2016年4月创立,创始人为前苹果公司员工Ben Keighran和 Sam Roberts,他们都是苹果公司产品Apple TV的设计师。在此次融资之前,Caffeine已经获得了两轮总计4600万美元的融资,投资方为Andreessen Horowitz和Greylock Partners。
  团操健身房XONE运动空间完成天使轮融资
  9月9日,团操健身房XONE运动空间宣布已完成天使轮融资,投资方为新宜资本。本轮融资将主要用于打造以团操空间为核心并向社交、旅行、消费等领域拓展的“ONE+X”生活方式空间。XONE运动空间定位于团操健身房与运动时尚消费空间,目前主要通过开展团操课程和运营精准用户,来实现运动主题旅行、时尚消费、线下社交等增值服务。位于北京三里屯SOHO的首家门店于9月9日开业,操房可容纳20-30名会员。XONE运动空间的创始人韩泽曾担任左驭董事总经理和港中旅高级业务负责人,主导投资了奇幻森林、麦爱文化、青橙科技、泥泞跑、樱桃来了等项目。联合创始人张楠曾任再生活公司CTO、东软移动事业开发部负责人;联合创始人钱茂盛曾任尚动空间联合创始人。
  莱茵体育对重庆项目投资额由80亿元降至48亿元
  9月7日,莱茵达体育发展股份有限公司公布,其位于重庆市两江新区的体育项目将发生选址、项目内容及投资额度的变动,总投资额度将由原来的80亿元变更为48亿元。今年2月份,莱茵体育与与重庆两江新区置业发展有限公司签署的《战略投资协议》,双方方拟共同发起成立合作公司,拟以该合作公司为平台开发建设“莱茵体育·两江魅力—绿茵生活小镇”项目。根据最初的协议,该特色小镇项目位于重庆市两江新区龙盛新城核心区域及其周边,总投资额将近80亿元。目前,莱茵体育在重庆的投资计划已发生多方面的变更。项目重新选址于两江新区龙兴片区,项目名称变更为“两江莱茵达赛事中心”,投资额度由原来的80亿元改为不低于 48 亿元人民币。项目内容亦发生较大变化,莱茵体育将在龙兴片区建设坐席数量不少于 8000 座的甲级综合体育馆、国际青少年足球培训基地、足球商学院及配套运动健康社区。
  § 赞助与合作
  DAZN与德、奥、瑞三国达成协议
  据sportspromedia的Nick Friend报道,OTT转播平台DAZN已经买下了在德国、奥地利和瑞士的媒体版权,他们有权转播2020年的欧洲杯和2020年举办的世界杯欧洲区预选赛。根据协议,DAZN同样有权转播2018-2019赛季和2020-2021赛季的欧洲国家联赛。今年的欧洲冠军联赛已于北京时间9月7日开赛。但DAZN不能在德国、奥地利和瑞士市场转播相应国家球队的比赛,因为这些比赛的转播权都在这三个国家本地的转播商手上,DAZN只能在平台上播放这些比赛的集锦。RTL公司是德国的转播商,他们两年多以前就拿下了德国国家队预选赛的转播权。而奥地利国家队的转播权在ORF公司手上,瑞士国家队的转播权属于瑞士广播公司(SwissBroadcasting Corporation)。
  达拉斯牛仔与温斯塔世界赌场达成赞助协议
  9月8日,据《SportBusiness》报道,NFL达拉斯牛仔队与温丝塔世界赌场(WinStar WorldCasino )达成赞助协议,成为NFL历史上首支与赌场签下赞助合同的球队。根据赞助协议,温丝塔世界赌场将享有达拉斯牛仔队logo和品牌的独家权益。温丝塔世界赌场是全美面积最大的赌场。2018年5月,美国联邦最高法院宣布体育博彩为合法行为。在今年休赛期,NFL放开了对于体育博彩的管制,允许球队与博彩类公司结成合作伙伴。目前,体育博彩在俄克拉荷马州尚属非法行为。但俄克拉荷马州立法机构目前正在对相关法案进行辩论,该法案可能让体育博彩在俄克拉荷马合法化。9月6日,尼尔森公司发布的一项数据显示,开放体育博彩之后,NFL每年将从中获得23亿美元的额外收入。据《福布斯》数据,2017年达拉斯牛仔队的估值达到48亿美元,是全世界最富有的体育俱乐部。

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